万象潮涌-2022巨量引擎美妆白皮书

万象潮涌-2022巨量引擎美妆白皮书

2024-11-01 23:40

　　一元复始，万象更新，如何找美妆产品下一个“神”?

万象潮涌-2022巨量引擎美妆白皮书

　　潮起天阔，风正扬帆，谁能做乘风波浪的“弄潮儿”?

　　巨量算数&算数电商研究院携手欧睿Euromonitor发布《万象潮涌-2022巨量引擎美妆白皮书》，以全球和中国美妆行业概览为始，深入解读护肤和彩妆市场发展现状及趋势，助力品牌制胜启航。

　　回暖：市场重回正轨，品牌蓄势待发

　　全球美妆行业经历疫情冲击后，重回正轨。消费力变化加深品牌竞争态势，数字化技术推动渠道份额变化，个性化表达扩大美妆内容声量，美妆市场在变革中逐渐复苏。中国作为全球美妆行业最重要的单一市场之一，增速稳步回升，且伴随着消费和认知升级，人均美妆消费额仍有巨大发展空间。

　　中国美妆兴趣人群最爱护肤，中国也是全球最大护肤品零售市场。随着用户成熟度不断提高，功效、成分成为中国消费者选择护肤产品最重要的决策因素。消费者不再唯大牌论，护肤品牌也更关注细分功效和成分的沟通策略，旨在把握趋势，赢得市场青睐。

　　消费者将目光聚焦于本我诉求，更看重产品功效本身;伴随美妆达人的内容传播，成分成为消费者满足功效诉求的选择依据。

　　与此同时，更安全无菌的需求，促进品牌方推出热能、次抛等新科技护肤产品。

　　同时，人们对情感和精神健康的追求增强，营造SPA级疗愈氛围，给消费者带来身心的放松，满足消费者犒劳自己的情感需求，也成为护肤新场景。

　　“颜值经济”下，更适配中国人审美诉求的产品，已成为当下中国消费者的美妆需求。从“外在美”到消费者想要表达的“个性美”，品牌借助定制彩妆思维，帮助消费者找到更适合自己的妆感、妆容、妆效，以期引起更多共鸣。

　　彩妆消费者的渗透率不断提高，彩妆市场人群也愈加多元化，越来越多的尝鲜者跃跃欲试，更便于操作的彩妆单品，让忙碌的消费者也能快速拥有精致妆容。

　　在顺应美妆市场发展大趋势的背景下，品牌在内容、人群、货品、营销上可以采取对应的行动策略：

　　内容策略——借助热点的即时流量和热词的长时流量

　　巨量算数全新开发的【行业指南】功能版块，为市场提供普适、通用、客观的行业趋势，已上线创作热点和热门关键词两大功能，帮助品牌方、达人、MCN机构等提供创意灵感参考和人群投放指导。

　　人群策略——根植兴趣圈层生态，精准定位行业破圈人群

　　2022年，巨量算数携手巨量云图，基于巨量引擎全生态数据和技术，上线百大兴趣族群标签，助力品牌方了解抖音平台的兴趣圈层生态、挖掘优质兴趣族群、洞察不同行业的兴趣族群特征，为品牌人群破圈投放提供高效的人群策略工具。

　　货品策略——把握季节热度产品趋势，决策货品推广矩阵

　　根据巨量算数数据，护肤产品关注热度与不同季节的护肤需求密切相关，具有明显的季节性;美妆行业季节热度品日历，助力品牌产品营销。

　　营销策略——通过直播间保持人货场一致性，实现营销和生意共同增长

　　促销式直播间和顾问式直播间均可以针对不同的人货场打造高效率直播间。